阿里巴巴穆旸:解码大内容时代下的OTT

2019-05-17 14:01:23 来源: 众视媒体 作者:玄文成 热度:
2019年05月17日,视频娱乐季—亚太OTT/IPTV生态大会在北京盛大召开。各大电视台新媒体、OTT平台、IPTV经营商、品牌终端和相干高低游合作同伴丛聚一路,开启OTT新体验,见证IPTV新时代。OTT主题申报会上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总司理穆旸老师做了题为《大内容时代下的OTT》的精彩演讲。
 

图为:阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群OTT业务总司理穆旸老师
 
大内容时代  必要进级大屏内容消费
 
为什么全体内容时代已经到了大内容的时代?穆旸给出了自己的谜底。
 
他提到首先超等剧集的概念。超等剧集的概念是本来分为网剧、黄金档的电视剧,统统的剧集应该有分歧的模范,在如许的模范下,已经降生了很多超等剧集,如《白夜追凶》、《军师同盟1、2》等,人群更年青化、题材更新锐,在如许的题材之下,以后台的办法停止独播,甚至网络独播,包含去年的《春风十里不如你》和爱奇艺的《偶像练习生》和《机械人争霸》,腾讯的《创造101》,超等网综带来弘大的影响,打造出圈层爆款。
 
以区块链为例,统统这一类的话题扩大到一个社会话题或许民众话题是先从一个圈子里发生的热度,叫做圈层爆款。《这便是街舞》总决赛播完和街舞末了一期,此中有一个非常重要的关键,拉了很多街舞的小同伙跟街舞的冠军选手PK,甚至拉了一些跳广场舞的大妈跟街舞选手世贸天街停止比赛,一系列热度动员了街舞这个小众的话题,变成为了一个社会民众的话题。以上这些内容大投入、大制作、大产出构成全体大屏内容消费的进级,也带来人群的年青化。
 
巨额的内容采买投入一千个亿!
 
为了发生更直观的感受,穆旸提到了三家主流视频应用今年在内容制作的总投入。一千个亿!一千个亿是今年业界流传的优酷、爱奇艺、腾讯内容制作上的总投入,这个数字另有可能提高,是今年投入上必不行少的一个金额。
 
如许内容的采买,带来真实的影响是什么?以大屏为例,本来另有一个担心,《这便是街舞》、《热血街舞团》等买内容大屏对视频应用有多大的帮助?有多少人喜欢?以4月为例,釉墼勖钱的偏向来看,在优酷OTT平台和CIBN合作的统统派司方合作的终端上,《飞虎之潜行极战》、《烈火如歌》、《北京女子图鉴》三部剧集已经是会员TOP10的三部,另有超等网综,三部卫视黄金档《好久不见》、《远大前程》、《下一站,别离》。他表示,超等剧集对大屏的付费有很大的影响力。
 
以《北京女子图鉴》和《烈火如歌》来看,优酷的移动端、PC端的会员一周抢先看7集,电视端的会员、终端和派司方合作的终端会员赠送给用户这部剧抢险看8集。

国产的电影是用户付费在大屏非常重要的拉动点,这个原因是什么?穆旸表示有很多的国产电影,比如大屏的用户会看郭德纲的《祖宗十九代》,这片子电视上有了但还想看一看,就会抉择付费。五部卫视的黄金档,包含《好久不见》、《远大前程》、《下一站,别离》,另有存量剧集,优酷从乐视买了《甄嬛传》的独家版权,在大屏上线之后对会员拉动非常弘大,有大批的大屏用户还是乐意买会员去追老剧,一部老剧影响非常大。
 
由此,穆旸总结了三个概念:1.超等剧集对用户的付费拉动依然很高。《微微一笑很倾城》、《盛唐妖异志》和《新笑傲江湖》三部剧能上榜TOP30便是证明;2.全体大屏用户的消费全体多元化。从老剧再到卫视剧、再到超等剧集和超等网综,越来越年青的人也开端抉择回归到用大屏来消费,不再是白叟和小孩,年青人开端回归客厅;3.少儿的内容依然是全体大屏消费的重点。
 
全内容合作是真合作
 
对付优酷对真合作的定义,他解释道,全内容的合作才是真合作,如果不把统统全量的头部内容同光阴给到合作同伴,这种合作都不是真合作。优酷乐意与统统的合作同伴睁开真合作,把真合作落实到各个领域。
 
阿里巴巴目前做到的5个创新点
 
穆旸还提到了阿里巴巴目前做到的创新点。
 
第一个是鱼脑,可以或许或许基于用户的环境去反推金融内容制作的领域,颠末数据预测判断如许题材的剧,由谁出演起到效果更好,它是优酷内容临盆制作领域预测的平台。

第二个是鲸观。

第三个是远场语音,远场完善和远场语音技术普遍应用,让大屏的消费发生基本性的变更。远场语音可以或许或许由用户声控实现付费,这种交互办法的变更,会导致大屏全体付费的体验,也会有一个层次的晋升,这种体验的晋升会带来全体大屏生态支出规模更进一步的变更。

第四个是窄带高清,这是优酷和阿里云合作的一个技术,让你用更低的带宽看更高清的内容。

第五是噪声克制、超分辨率HDR等算法增强技术,这些技术让全体用户大屏前享用变得加倍愉悦。
 
演讲的末了,穆旸总结到,本日消费者的中央是影视,但是未来一定可以或许或许发生很多的内容,阿里巴巴愿与统统的合作同伴一路创造全体OTT行业的数据,让OTT行业的生态规模变得更大,让统统人在一个蓬勃睁开的时代下创造未来!

任务编辑:玄文成

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