华数传媒乔小燕:“聪慧化新网络 交融化新媒体”之路

2019-05-17 15:46:49 来源: AsiaOTT 热度:
5月17日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT派司商、广电经营商、电信经营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席,浩繁行业重量级嘉宾在会上带来了行业最新最热概念。在“OTT生态主题申报会”上,华数传媒常务副总苍墼勖乔小燕密斯带来《聪慧化新网络 交融化新媒体》的主题演讲。
 
 
目前,大视频行业在BAT寡头把持的情势下,华数作为多年来集网络、媒体及用户等属性为一体的独特角色,利用自己多元化优势错位睁开,追求BAT之外的视频出路。华数盼望也迎接与BAT睁开以头部内容为代表的深度合作;更重要的是进一步凋谢华数现有用户、平台及效劳,引入BAT之外的优质的特色内容(包含PGC、UGC)或特色资源,互相赋能;不局限于视频,发挥在杭多年聪慧化经验及能力,包含世界性支线网贮备,与世界相干产业链同伴睁开聪慧化、国干网等合作,从而推动或反哺视频产业睁开。乔小燕认为,走得快非常重要,但是在现有环境和条件下,如何走得持重、持续,加倍实际、加倍重要。
 
 
一、挑衅与机遇
 
乔小燕首先介绍了华数传媒在2016年经营的全体状况:现金资产70亿,净利率20%,同比行业增长速率也是非常快。但是华数依然面对挑衅:在新的视频环境下如何生计,传统行业、新型效劳产业链的生计环境又在何处。

 
对付行业来说,以后依然存在用户获得艰难、用户虔诚度低、内容版权本钱、CDN本钱大幅上升的成就。谈及版权购入,乔小燕表示自己非常触动的一点便是一本剧的本钱竟然可以或许或许吃掉一个公司全体的利润,虽然没有考证真假,但是视频的版权本钱已经推高到大部分的企业都无法承受的程度,视频版权的非理性已经对全体行业情势从新洗牌,这个成就非常严重。当然,与此同时行业的机遇也实实在在存在:内容分众、场景垂直、UGC/PGC睁开敏捷。
 
新媒体价值实现依旧面对挑衅
 
中国有7家OTT派司商,规模和气力都很强,但是这7个平台中真正可以或许或许在互联网上来搏杀是一件非常吃力的工作。所以这就触及到内容层、数据层、平台层、用户层、变现层等每层中的价值如何实现。在平台层和数据层,乔小燕表示,华数传媒非常乐意与百度合作,分外是数据层中数据化标签和共性化推荐。如今国度的中央厨房同一临盆,华数其实很早就在做了,但是云平台临盆过程中,传统数据标签只要十几个,智能推荐环境下必要一两百个标签细化一个内容,所以标签远远不够以后,华数在智能推荐过程中也用了阿里云的智能引擎,但是并没有在这个领域做深入的学习,因为智能不是自然的,是靠学习,要靠大批数据来实现,所以在这个方面华数乐意供给平台,盼望有更好的技术大家一路来尝试。
 
 
内容平安的审核对付统统的媒体企业,分外是广电数据的媒体企业,需如果非常强烈。乔小燕表示,到目前为止没有看到比较靠得住的可以或许或许让华数应用的解决计划,盼望百度可以或许或许这方面有真实的打破。
 
创新驱动之路
 
在变更和困惑眼前,华数传媒也有自己独特的一些特征,也在如许的环境下寻找自己特色睁开之路——聪慧化的新网络和交融化的新媒体。华数传媒来自杭州,是世界唯一一家拥有网络和新媒体的企业,世界最大的有线电视经营商,世界最先在杭州树立全城IP网的经营商,世界最先给予有线电视供给互动电视效劳的经营商。
 
 
二、交融化新媒体
 
带宽单本钱虽然是在下降,可是码率赓续晋升,从标清、高清、4K,版权本钱和CDN本钱高涨环境下,华数如何求得生计和睁开,用“媒体”加“网络”两个元素驱动企业的可持续经营?
 
用户资源和规模 
 
在媒体领域华数拥有丰富的用户资源:有线电视用户3000万,浙江省约1600万,收买中广有线约500多万,还投资了新疆、贵州有线电视网。华数传媒从2004年开端把交互电视平台向世界广电网停止延长,目前覆盖的世界广电网用户有5000万。
 
 
派司优势    世界唯一新网络新媒体经营全派司企业
 
华数传媒最先从事互联网电视,从2011年起分离跟TCL、长虹树立合股公司,跟阿里合作推动互联网电视睁开。目前华数互联网电视激活用户数超过8000万,包含阿里的天猫魔盒也是华数传媒互联网电视播放平台,有5600万手电机视用户,PC覆盖超过1亿。只要走进杭州感遭到的都是华数传媒媒体平台,统统的机场覆盖是华数TV频道,家庭机顶盒开机频道便是华数频道。别的还在细分领域做了覆盖国度广电总局同意世界的细分频道,一个是求索记载频道,一个是精彩影视直播加点播相结合的精彩影视频道,华数效劳的新媒体业态应该是最丰富的,包含有线电视,IPTV、机场电视、公交屏,能想到的屏都是覆盖的用户。
 
内容赋能
 
基于去年开端严重飙升的版权成就,华数也不得不调剂内容计谋:第一版权投入投向细分领域,投向特色领域,包含记载、教育、宠物、儿童、白叟特色领域的投入。影视方面也凋谢统统的平台跟各个内容合作同伴同享用户一路合作。华数盼望颠末过程正当的办法可以或许或许让更多的用户享遭到更正当的效劳,更好的效劳,也给更多的内容产业链供给更好的效劳。
 
三、用户经营能力
 
用户经营能力——分众经营 
 
华数分外夸大用户的经营。放眼本日的互联网,统统的商业情势都是类似的,走到哪里都听到AI,智能化推荐,大数据,引擎用户付费,会员免费,广告经营,为什么结果不一样呢?取决于经营的能力和经营的侧重点。经营商分外夸大精细化的用户经营,用户经营分成几个层面,第一分众经营,头部的大而热的视频已经被把持,所以华数跟经营头部资源的平台停止合作,可以或许或许让更多用户享用凋谢渠道、平台,让用户享用头部的内容资源。但是同时,电视端还是有非常独特的特征,华数在2004年开端运行交互电视到本日,在有线电视,包含OTT电视也在向中老年人停止渗透,特意做了白叟电视、白叟遥控器,统统的白叟电视里统统的内容都是免费的,白叟的遥控器比家庭必要的遥控器要稍微大点,键少点,适用功效要清楚,电视端中老年人还是非常主流的用户群。
 
华数也做了专门针对少儿的产品。少儿的产品是跨屏的少儿产品,因为小孩子学习能力非常强。互联网公司都在网上,而华数效劳的对象除了有线网,也涵盖IPTV、OTT。电视是一个生活圈子,如果黉舍开运动会的时候能在电视屏和手机屏上做直播,家长会有非常大的名誉感,觉得非常骄傲。这个社会便是由家庭构成的,一个孩子可以或许或许动员一个家庭,看到自己家孩子在屏幕里就可能会订购咱咱咱们的产品。咱咱咱们的平台自己都有回放,这些方面也要构成付费行为、订购行为,华数的用户基本都是付用度户,都可以或许或许触达用户。
 
用户经营能力——社交经营
 
社交经营也是在数据层、平台层和用户层,比较好的数据对象对华数有非常大的帮助。看电视时不只可以或许或许看弹幕的信息,还可以或许或许看到大V的评论,看的过程中投票竞猜,边看边玩。直播、点播、轮播完全交融。
 
用户经营能力——粉丝经营
 
粉丝经营是学互联网的名称,其实华数叫用户俱乐部,便是客户运动,因为在BAT重生计下,你得知道你的空间在什么地方,差异的地方在哪里:线上线下慎密结合的运动是一个办法。华数履行了基于电视为主的宽带+电视为主的实战营运动,世界举行了200多场,重要的省和重要市县广电经营商和通讯经营商一路停止。比如说杭州举行西湖音乐节,华数TV的用户就会颠末过程抉择投票的办法可以或许或许介入西湖音乐节,线上线下和用户慎密衔接起来。
 
新媒体的价值
 
在如今比较分外的时期,华数盼望用户品牌可以或许或许发挥感化,跟产业链合作同伴停止合作。重要触及4个层面:第一给宣发的企业供给效劳;第二游戏应用分发;第三聪慧电商供给效劳;第四盼望华数吸引更多的PGC、UGC内容。不行能一个平台占了全社会统统的资源。乔小燕表示,盼望主流媒体平台也可以或许或许给咱咱咱们除BAT之外一个新入口。
 
四、聪慧化新网络
 
华数在聪慧化网络方面也做了不少工作。以G20为例,华数承当了大部分的网络效劳包管举动措施,如引导入住旅店的有线、无线、聪慧安保效劳。全体G20期间,华数电视供给了最佳的G20效劳包管电视效劳,有交互电视,也有OTT,统统的境外频道都按照共性化编排的办法效劳分歧国度的引导。例如,某国引导在旅店入住,请求首页开机频道设置成该国的语言,只给华数两天光阴。所以华数每个旅店得设置都是分歧的。旅店内容根据分歧国度做了共性化的效劳,这也是华数视频效劳的典型案例。除此之外还做了大批都邑安防、监控、办理,都邑大网的工作。
 
华数还与产业链同伴合作睁开了世界支线网,目前覆盖世界的8个重要都邑,重要的都邑都已经到达了18个200G掩护的主干都邑,浙江省统统地市县都覆盖有百G的互相掩护支线网。如今互联网公司在各个地方建了大批云计算中央,云计算最大瓶颈还是网络瓶颈,云计算中央和云计算中央之间支线的瓶颈,华数可以或许或许供给低本钱、高效力、平安靠得住的效劳的网络。所以华数非常盼望凋谢统统的应用平台给百度云杀青合作。
 
 
演讲末了,乔小燕总结,华数是一个独特的企业,有大批的用户,有自己的媒体平台,有分外的网络,有分外的支线。“媒体”+“网络”的分外企业,将在BAT资源极端把持环境下,寻找到特色企业睁开之路。
 
 

任务编辑:黄焱林

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